RENDICIÓN DE CUENTAS 2025

El presente proceso de Rendición de Cuentas de W Radio Cía. Ltda. se realiza en estricto cumplimiento al Art. 204 de la Constitución de la República, al Art. 83 de la Ley Orgánica de Comunicación y a los Artículos 88, 89 y 90 de la Ley Orgánica de Participación Ciudadana, garantizando el derecho de la audiencia a una gestión transparente y responsable.

 

Amigos de Azuay y Cañar, compartimos con ustedes cómo gestionamos el año 2025 en W Radio, 90.1 FM, mediante este balance de gestión.

 

De acuerdo a las leyes y obligaciones del Estado Ecuatoriano, hemos dado cumplimiento a todas las disposiciones que contemplan el desarrollo de las diferentes actividades de nuestro trabajo, compuestas e implementadas en nuestro “Marco de Calidad” que contiene el conjunto de estas reglas y que son la guía de trabajo de todas las instancias de nuestra organización. Todas las normas, reglamentos o disposiciones estatales se han incorporado de acuerdo a su aparición, así no hemos dejado de estar apegados a las leyes que rigen nuestra actividad.

 

Siguiendo nuestra política en el aspecto laboral, hemos promovido una muy buena relación y de cumplimiento de nuestras obligaciones para con el personal que constituye la plantilla, tanto en sueldos, pagos de beneficios sociales, aportes al IESS, vacaciones, ropa de trabajo, etc. y la promoción de una cultura de profesionalismo basada en el respeto y respuestas a las exigencias empresariales.

 

El propósito fundamental como medio de comunicación es brindar a la colectividad un servicio de información, educación y entretenimiento, soportado en los principios constitucionales de ética, transparencia, y evaluación de manera constante.

 

El ejercicio económico 2025 se define como un periodo de resiliencia operativa. En un entorno nacional de contracción económica y baja inversión publicitaria, la radio ha priorizado el sostenimiento de su infraestructura y el fortalecimiento de sus activos digitales sobre la rentabilidad inmediata.

 

Si bien cerramos el año con una utilidad poco significativa, este resultado es el reflejo directo de un mercado hostil y de nuestra decisión de no sacrificar la calidad técnica ni el cumplimiento de obligaciones para garantizar la continuidad del negocio.

 

En nuestro medio de comunicación a través de su equipo de locutores, operadores y periodistas, hemos mantenido el compromiso firme de llevar un estilo periodístico participativo, democrático y de responsabilidad social con todos nuestros oyentes.

 

En la parte administrativa se ajustaron mecanismos de control, así podemos decir que ventas, cobranzas y contabilidad están afinadas dentro de una empresa moderna.

 

Así contribuimos a la información, entretenimiento y formación de miles de oyentes de diferente edad, sexo, condición social, religiosa o económica. 

 

Principios de W Radio  

 

Quienes somos:  

 

W Radio es una emisora que tiene como fin la comunicación. 

 

Misión:  

 

Desplegar una comunicación del más alto nivel, con tecnología y servicios óptimos, educando y promoviendo valores a través de programaciones que se posesionen en la audiencia y permitan el éxito publicitario de nuestros clientes. 

 

Visión:  

 

Ubicar a W Radio como una empresa líder e innovadora, con programación y servicios de la más alta calidad. 

 

Valores:  

 

Cumplimiento, responsabilidad, disciplina y honestidad. Trabajar con profesionalismo, cooperación y solidaridad. Compromiso con la verdad, respeto y liderazgo. 

 

Código Deontológico y política editorial de W Radio  

 

El equipo humano de W Radio busca estar siempre comprometido con la ética, perseverancia, entusiasmo, objetividad, pasión y normas en general que están descritas en nuestro Código Deontológico.  

​

En este Código se plasman, los principios que aplica W Radio en su tarea de entretenimiento y trabajo periodístico para comunicar, informar y debatir en torno a asuntos locales y nacionales con honestidad crítica e independencia. En una sociedad democrática, los medios de comunicación no podemos ser sujetos de excepción ante la ley y tampoco carecer de normas éticas y deontológicas. 

 

El código Deontológico está a disposición de nuestro personal en archivos digitales dentro de nuestra red de computadoras, denominada Intranet, y a su vez en un archivo de nombre “Marco de Calidad” e igualmente para el público en general, en nuestra página WEB www.wradio.com.ec  

 

Cobertura   

 

La señal originada en Cuenca de W Radio en la frecuencia 90.1 MHZ, cubre las provincias de Azuay y Cañar, y se retransmite en el internet con nuestra página Web para todo el mundo www.wradio.com.ec  

 

Horario de Transmisión  

 

Trabajamos las 24 horas del día de forma ininterrumpida los 365 días del año. 

 

Objetivos generales  

 

Nuestro objetivo principal, a pesar de la situación socio - económica, fue mantenernos al aire de manera normal.

 

Dar mantenimiento a las instalaciones y equipos, sean estas, oficinas, antenas, terrenos, edificios, transmisores y receptores, etc., buscando que, aunque la actividad no produzca beneficios económicos que nos brinden utilidades, se garantice el normal funcionamiento de todo el aparataje que constituye la empresa en el presente y para el futuro.

 

Plan de estrategias, ofrecer productos más personalizados a las exigencias de los clientes, vertiginosos lanzamientos discográficos, programaciones más versátiles, locutores tipo Influencer / creadores de contenido; promoviendo la innovación permanente sujeta a las nuevas tendencias.

 

Manejar de forma profesional la investigación periodística.

 

Brindar espacios a todos los sectores ciudadanos.

 

Difundir programas educativos, de entretenimiento e información de alta calidad.

 

Trabajar de manera transparente, científica y sistemática en el campo de la comunicación radial dando fiel cumplimiento a las normas establecidas en la Constitución y en la Ley Orgánica de Comunicación. 

 

Objetivos Específicos  

 

Realizamos un monitoreo permanente de que los objetivos se están cumpliendo mediante la planificación del material que se emite diariamente y que se sujeta a las normas de la Ley de Comunicación. 

 

Con los recursos a disposición buscamos crear un posicionamiento del nombre, ligado a los conceptos de calidad, progreso, productividad. 

 

Brindar una programación que permita a los oyentes estar al día en información, educarse y entretenerse.  

 

Facilitar a los anunciantes una alternativa de comunicación seria y responsable en una programación innovadora que tenga elementos y recursos para obtener éxito económico y social.

 

Generar nuestro producto con costos que respondan a las necesidades de costo beneficio para nuestros clientes.    

 

El valor real de W Radio en 2025 no reside en el saldo bancario, sino en su capital de marca:

 

Liderazgo en Redes Sociales: Hemos logrado un posicionamiento disruptivo en plataformas digitales. La radio ha dejado de ser solo audio para convertirse en un medio transmedia.

 

Valor Agregado al Cliente: Ante la competencia de precios bajos en internet, implementamos paquetes híbridos (Radio + Social Media) que han retenido a clientes clave que, de otro modo, habrían migrado totalmente a la publicidad digital.

 

Evolución del Talento: Iniciamos la transición de locutores tradicionales hacia perfiles de "comunicadores-influencers", alineándonos con las nuevas exigencias de la audiencia.

 

Programas y actividades realizadas  

 

En la Gerencia General de W Radio, consideramos de gran importancia la producción de los programas radiofónicos; sean estos musicales, educativos, culturales o informativos que se brindan al oyente, porque es allí de donde nace la calidad del material a difundirse, por esta razón siempre tenemos en cuenta nuestros objetivos y normas. 

 

Hemos implementado mecanismos para el uso de las redes sociales que sigue creciendo notablemente y según los consumidores y/o clientes, con precios más bajos que los medios tradicionales para poder competir. Son muchos clientes que están manejando su comunicación mediante este medio, razón por la cual, se está ofreciendo, la publicidad regular con participación en nuestras redes como valor agregado.

 

No se descuidó la promoción de las ventas y servicio al cliente, tanto a las empresas como para los oyentes, en donde estuvo involucrado todo el personal, terminando el año cubriendo los egresos y gastos de funcionamiento y con una utilidad significativa en el balance final como se ve en los Estados de Resultados y se explica más adelante en los Aspectos Financieros.

 

Contenido

 

La trasmisión de W Radio incluye música del género romántico con baladas actuales y, contemporáneas, información de carácter social, político, económico, comunitario; pautaje comercial de cuñas y menciones, comunicados e identificaciones del medio.   

 

Producción Radiofónica  

 

Contamos con una diversidad de producción en cuanto a formatos, contenidos, duraciones, géneros u objetivos, pero, sobre todo, con una gran participación de la sociedad en general. 

 

Contempla la realización de programas, enlaces radiales, grabaciones, selección de noticias, edición, entrevistas; todo esto bajo una plataforma de producción cotidiana que se introduce en la programación y conforma la oferta radiofónica de W Radio. 

 

Coberturas Periodísticas  

 

Nuestras coberturas periodísticas se han realizado en diferentes esferas de la información, tanto de carácter público como privado en la que prima el interés social. Estas coberturas vienen dadas por noticias, reportajes, entrevistas, debates, encuestas, seguimientos, ruedas de prensa y todo lo que contempla el trabajo de informar. 

 

Programación Musical  

 

La programación de W Radio se emite de acuerdo a los parámetros establecidos en la ley orgánica de comunicación Artículo 103, disposición transitoria sexta.  

 

Consolidamos los espacios musicales con la figura del Locutor-operador, quien acompaña al público no sólo como presentador de canciones sino como un comunicador de ideas pensamientos, sentimientos y emociones. Además de ser una buena compañía, entretenemos al público con información variada de calidad en un formato de radio-revista. 

 

Imagen y Promoción  

 

Esta la realizamos mediante campañas institucionales, promocionales, utilizando spots, avisos de prensa, boletines, suvenires, identidad sonora y visual. También buscamos ser el medio sponsor de variados eventos, con lo cual fortalecemos nuestra imagen y marca. 

 

Recurso humano  

 

Contamos con un equipo humano altamente capacitado, con gran cohesión interna, que nos permite trabajar como un verdadero equipo de destrezas, habilidades, talentos y capacidades, con lo cual ofrecemos un alto profesionalismo en nuestros servicios a oyentes y clientes.  

 

Acciones realizadas para alcanzar los resultados  

 

A lo largo del año, la prioridad fue la supervivencia como empresa sin descuidar los detalles que regularmente han sido nuestra política de trabajo. 

 

Estamos innovando frecuentemente en dirección a ser un medio actualizado y pensando en el futuro.

 

Como ha sido política permanente de la empresa, se ha dado seguimiento y mantenimiento a los sitios de ubicación de las antenas y a las plantas transmisores de la estación matriz y repetidoras, así como a los equipos con los que cuenta la radio, encontrándose a la fecha en perfectas condiciones. Sin un buen mantenimiento es imposible garantizar estabilidad, por lo que podemos concluir diciendo, que la cadena de transmisión desde estudios hasta las repetidoras es garantizada su funcionamiento actual y a futuro.

 

No se descuidó la promoción de las ventas y servicio al cliente, tanto a las empresas como para los oyentes, en donde estuvo involucrado todo el personal, terminando el año cubriendo los egresos y gastos de funcionamiento y con una utilidad significativa en el balance final como se ve en los Estados de Resultados y se explica más adelante en los Aspectos Financieros.

 

Dentro del trabajo desplegado, pusimos todo nuestro esfuerzo en trabajar con normalidad las 24 horas de todos los días del año tanto en el medio análogo como en los medios digitales.

 

Se realizaron capacitaciones profesionales en diferentes temas de importancia y de actualización empresarial para todo el personal.

 

Pusimos mucho énfasis en las transmisiones en vivo y cobertura de redes sociales para convertirnos en medio de comunicación promotor tanto de información como de diversión, como apoyo e impulso de la sociedad, incrementando nuevas formas de comunicación que motiven y sostengan el tejido social.

 

Impulsamos campañas sociales, cito ejemplos: Día del agua, día de la madre, día de la secretaria, día del medio ambiente, día de la tierra, día del padre, campaña en contra de la violencia de género, día de la mujer, campañas de inclusión y otras de relevancia local, nacional e internacional.

 

Contamos con el sistema RDS en nuestra programación diaria. El cual es muy atractivo para el oyente, ya que, por medio de este sistema, la persona que tenga un equipo con estas características podrá ver en su pantalla el nombre del cantante y de la canción que esté sonando en ese momento, y también se puede mandar mensajes positivos, de ánimo, etc.

 

Para interactuar con nuestros oyentes les pusimos total énfasis en las redes sociales WhatsApp, Facebook, X, YouTube, Instagram, al punto que las hemos convertido en aliadas estratégicas para todo el trabajo que realizamos.

 

El logro de resultados se debe a la comunicación que existe al interior entre Gerencia y el personal de W Radio, sujetas a las conversaciones o reuniones que se realizan permitiéndonos dar seguimiento y mejorar la gestión a nivel empresarial. Se planifica qué vamos a tratar, cómo lo vamos hacer, mecanismos a utilizar, etc.

 

Se cumple con lo que manda la LOC, en cuanto a la programación de la producción nacional.

 

Utilizamos cada día más las redes sociales, parte fundamental de la comunicación en general hoy por hoy, mandamos mensajes positivos con imágenes y frases de superación personal.

 

De lunes a viernes se realiza el “Micro Informativo de la Hora” el cual se lo da desde las 09H00 hasta las 19H00 a excepción de 06H00 a 08H00 y de 12 a 13H00 por los noticieros. En los micros se dan de 3 a 5 noticias con los acontecimientos más importantes ocurridos en los últimos 60 minutos.

 

Alcanzamos nuestros objetivos tomando en cuenta y cumpliendo con nuestra misión, visión, valores institucionales, Código Deontológico, Ley Orgánica de Comunicación y la Constitución del Estado. 

 

Contamos con los espacios necesarios para realizar entrevistas a cantantes, personajes relevantes en todo ámbito y que den a conocer sus diferentes actividades y modos de salir adelante en lo que hacen, estas entrevistas se las transmiten en VIVO en Facebook y en YouTube para que la puedan ver cuando gusten.

 

Se trabaja mensualmente en la producción de saludos de oyentes y de artistas, los cuales pasamos a lo largo de la programación.

 

En los días sábados y domingos se mantienen dos noticieros a modo de resumen con lo más importante de la semana, buscando en estos días, fortalecer el tema informativo y lo hemos logrado.

 

Se ha realizado un gran número de promociones con artistas, para promover sus trabajos discográficos y de paso premiar la sintonía de los oyentes con el regalo de atractivos premios.

 

Tenemos una considerable agenda de contactos (promotores e impulsadores artísticos) para el lanzamiento de nuevas canciones, de esta manera no descuidamos los lanzamientos, los estrenos en español.

 

Los artistas nacionales tienen toda la apertura en nuestra emisora para presentar y dar a conocer su material siempre cuando vaya con nuestro género que son las baladas pop, para que la gente lo escuche, conozca y lo haga parte de nuestra programación diaria. Se utilizan todas las herramientas disponibles como son: Entrevista al aire, redes sociales para darle mayor cobertura. De esta manera se abarca más público y se llega a más personas.

 

En el aspecto noticioso se varió la estructura del noticiero, convirtiéndolo en más atractivo y con información de primera mano. Se añadió una hora al noticiero de la mañana que ahora va de 06H00 a 09H00 y se mantiene el noticiero al medio día de una hora, que va de 12H00 a 13H00. Estos noticieros se los realiza de lunes a viernes.

 

Para cumplir con lo que dispone la ley de comunicación en temas sociales, tenemos varias alternativas para tratar espacios de “Responsabilidad social”, a los cuales se les da el tiempo necesario en el noticiero y en los programas en vivo en diferentes días y horarios, donde se habla con un invitado diferente cada programa sobre temas de importancia y relevancia para niños, jóvenes y adultos.

 

Nuestra programación musical está dirigida un público selecto, esto quiere decir a personas de

todas las edades que les gusta la música romántica: baladas actuales y contemporáneas. Las canciones son completamente en español, género muy atractivo para el oyente.

 

Se ha puesto total empeño en un trabajo integral en las redes sociales, página WEB y envío de mails como herramientas de apoyo para mejorar el área de marketing y publicidad de la radio y con esto tratar de conseguir una aceptación masiva. De igual manera, se trabaja muchísimo en las redes sociales para los diferentes programas, en especial el noticiero, para mantener informados a nuestros seguidores.

 

En la misma lógica impulsamos canciones nuevas en toda la programación, las canciones que no funcionan porque no han calado en la audiencia, inmediatamente las depuramos para de esta manera tener una discoteca solo con éxitos y con canciones que sean del agrado de los oyentes.

 

Utilizamos un vocabulario apropiado frente al micrófono, acorde con nuestras buenas costumbres y cultura general, es decir un lenguaje óptimo, sencillo pero entretenido para el oyente.

 

Proyecciones

 

Para el próximo ciclo, la gerencia propone una reingeniería basada en la Transformación y Evolución:

 

Reforma de Programación: Ajustar los contenidos a la "Era de la Transformación", con segmentos más dinámicos, mayor interacción en vivo y contenido bajo demanda (podcasting).

 

 

Optimización Comercial: Superar el bache del 2025 mediante una agresiva captura de inversión publicitaria, apalancándonos en nuestro éxito en redes sociales.

 

Modernización de Cabinas: (En proceso) Mejorar la estética visual para potenciar las transmisiones en video (streaming), generando una experiencia más atractiva para marcas y oyentes.

 

Viendo la realidad del estado ecuatoriano y la de las economías locales, regionales, nacionales y mundiales consideramos, se siga con las políticas implementadas en la época de la crisis y se continúe promoviendo iniciativas y propuestas que generen interés e inversión publicitaria.

 

Dar un mayor y mejor uso a las redes como valor agregado, haciendo parte de las campañas publicitarias de nuestros clientes, al darles participación en ellas. Promover sin descanso nuestra participación en redes, concretamente en Facebook, X, YouTube e Instagram con el mismo objetivo, dinamizar e interactuar con los oyentes.

 

Reforzar la programación actual y no descuidar su función como un medio vivo y dinámico.

 

Al haber logrado una mejora en ventas y con ello oxigenar las cuentas de ingresos y egresos, debemos buscar sin descanso, abrir aún más el abanico creado en donde impongamos en clientes y oyentes nuestra marca y siga en pie la necesidad de invertir en nuestro medio por parte de los clientes.

 

Revisar el gasto corriente para reducirlo al máximo posible, evitando gastos e inversiones

adicionales hasta disponer de los recursos necesarios.

 

Radio en Internet  

 

En W Radio entendemos la importancia de tener presencia en Internet y en las redes sociales Facebook, X e Instagram entre las más importantes, con información actualizada, transmisiones en línea, interacción en tiempo real con los usuarios y participación activa en redes sociales.

 

Las aplicaciones WhatsApp, Skype, Telegram, mensajes de texto; y la página web oficial de la radio con su respectivo sistema de “Real Audio”. Sin estos servicios hoy en día se estaría al margen de la tendencia mundial, lo que perjudicaría a la radio.

 

Programas  

 

La mejor variedad musical. – De 00H00 a 06H00 está la mejor programación de música romántica que es tendencia en las listas de éxitos para acompañar de una manera muy especial y entretenida la madrugada.

 

La Hora Clave. - Noticias de Primera plana, opinión, entrevistas, denuncias y difusión en redes sociales. Primera emisión de 06H00 a 09H00 y segunda emisión de 12H00 a 13H00.

 

La Mañana. - La mejor música moderna/variada del momento, farándula, motivación completa para acompañar La Mañana, interactuando con el Público, escúchanos de 09H00 a 12H00.

 

Conectados. – Conéctate de 13H00 a 16H00 con la música moderna/variada con notas de entretenimiento, interactuando con los oyentes y con las redes sociales.

 

Café para Dos. – Desde las 4 hasta las 6 de la tarde, al finalizar la jornada de trabajo compartimos buena música para acompañarte de a dos e interactuar con la audiencia.

 

Juntos en la noche. – Una vez finalizada la jornada de trabajo el programa que nos motiva y relaja va desde las 18H00 hasta las 00H00.

 

Micro Informativos. - Cápsulas informativas que se presentan cada hora con las últimas novedades noticiosas en todos los programas en vivo, es decir, desde las 9 de la mañana, hasta las 7 de la noche.

 

Detalle sobre pago de derechos de autor  

 

W Radio cumplió rigurosamente con todos los pagos de derechos de autor y propiedad intelectual hasta el 2024.

 

Balances anuales y niveles de cumplimiento de obligaciones Tributarias y económicas  

La empresa W Radio Cía. Ltda. Ha cumplido a lo largo de su vida empresarial con las obligaciones tributarias correspondientes, lo cual se certifica con el documento emitido por el SRI.

 

A pesar de la complejidad del flujo de caja, la administración mantuvo una política de responsabilidad absoluta:

 

Saneamiento de Obligaciones: Se cumplió al 100% con los entes de control (IESS, Superintendencia, ARCOTEL, SAYCE, SOPROFON, etc.), manteniendo a la empresa libre de riesgos legales o coactivas.

 

Optimización de Recursos: La gestión se centró en la recuperación de cartera para cubrir los egresos operativos, logrando mantener el equilibrio en nuestras cuentas en Banco Pichincha, JEP y CREA.

 

Eficiencia en el Gasto: Se aplicaron medidas de austeridad técnica sin comprometer la salida al aire las 24 horas del día.

 

Los recursos financieros. Al final del ejercicio económico se concilió con un saldo total de 43.058,89 dólares.

 

El estado de resultados del ejercicio económico del año 2025 arrojó una utilidad de 15.538, 00 dólares.

 

Hay que destacar que el pago de nuestras obligaciones fue eficiente gracias a la recuperación

de cartera para que las cuentas siempre estén en estado real y las deudas cubiertas.

 

Cumplimiento de obligaciones laborales  

 

En cuanto al cumplimiento con las obligaciones laborales que tiene la empresa con sus empleados, estas están cobijadas en las leyes del Ecuador y por lo tanto sujetas a las normas que ha establecido el Ministerio de Relaciones Laborales y el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social. W Radio se encuentra al día en las mismas con las dos instituciones, lo que significa estar al día con nuestros trabajadores. 

 

CONCLUSIÓN

 

El 2025 fue el año de sostener los cimientos. El 2026 será el año de edificar sobre ellos. Solicito a los señores socios su respaldo para ejecutar estos cambios necesarios que garanticen que W Radio no solo sea una emisora, sino una potencia comunicacional en la región.

 

Cuenca, 30 de abril de 2026

 

 

XIMENA CARMONA

Gerente General

W Radio Cía. Ltda.